在一年一度欢腾热烈的春节气氛以及激昂向上的开工热潮中，与消费者建立起牢固的连接，为接下来一整年打下坚实的营销基础，本是诸多行业的头部品牌在第一季度的重要目标。然而，一场突如其来的疫情，完整覆盖了春节档和开工季两个营销热点时段，且疫情何时结束尚无定论。如何度过这开年营销的至暗时刻，成为所有营销工作者面临的前所未有挑战。
疫情之下 在线即正义
根据疫情的发展情况，春节假期返工返学时间一再推迟，进入2月中旬大多数人依然配合号召在家隔离办公或学习，这种情况下，各品牌正在紧锣密鼓的制定针对性的营销方案，无接触营销正是威马内部开过无数线上会议后推出的新解决方案。
首先，为了满足用户的看车需求，威马及时上线云看车功能用户可以通过威马官网或汽车之家等平台，进入全景看车页面后，360度了解威马旗下EX5及EX6 PLUS车型的细节设计，可自行搭配外观颜色、轮毂、内饰以及选择不同的展示场景，足不出户即可轻松看车。同时，从2月4日开始，威马官方抖音账号即各城市威马用户中心将带来近百场直播，让用户在主播有趣有料的介绍下，生动直观的了解威马汽车巧妙的细节设计与独特的智能体验。
360度在线全景看车 用户可进行多种选择搭配
其次，威马根据疫情下的特殊环境，推出超级试驾活动，包括上门试驾与深度试驾两种形式。上门时间是指在用户预约试驾后，将由工作人员送车上门，确保车内安全且人员无接触的情况下，交给用户进行半小时或10公里试驾，用户可开车通勤或满足其他用车需求。深度试驾是指预约用户可进行48小时试驾，在此时间内，用户可自行体验充分了解威马产品。
回归客厅的的春节档
疫情下多个营销动作的展开，是威马对自身过硬实力的信心，也来自春节良好营销势头的衔接。春节期间，响应号召居家隔离的情况下，威马的品牌广告集中力量投放在了央视、湖南卫视、东方卫视和北京卫视等强势电视媒体，尤其是与央视电影频道的合作，紧贴多部正能量主旋律电影的放映，在客厅居家场景中与消费者建立高密度连接，威马的品牌形象、威马产品的智能属性、威马直购的优惠信息在不到两周时间内迅速占领了用户心智。
与此同时，春节档电影全部从电影院下线，以及《囧妈》的操作让用户流量向线上涌动。据统计，《囧妈》在头条系视频平台上线后，3天内获得了超过6亿的播放量，总观看人次达1.8亿。在此突然爆发的流量下，审时度势的品牌就包括威马汽车，我们是在《囧妈》宣布在头条系上线后，紧急沟通字节跳动的团队，快速追加了对头条系平台的资源投入，几乎与《囧妈》同时上线，据威马汽车增长团队介绍。威马在头条系之外，快速布局了爱奇艺Top5热剧等媒介资源，使得品牌曝光获得巨大溢出，与传统电视媒体的品牌营销形成了良好的呼应。
据百度指数显示，在1月22日到1月31日期间，威马汽车的百度搜索指数同比提升336%，环比提升340%，在此期间无论是搜索指数均值还是峰值，都远超同行业其他品牌，这意味着春节期间威马品牌在用户认知层面获得大幅提升。
图中蓝色曲线为威马汽车搜索指数，绿色和橙色为同行业其他品牌
特殊的疫情环境下，用户体验不打折是威马多个营销动作的策略思考起点，无接触营销不仅是关于特殊条件下如何满足用户的巧思，也是对保护用户健康安全的善意体现。疫情会意外来临，疫情也终将结束，给予用户优质的体验和服务却始终不会停滞。